品牌先行 必成其大

先因品牌管理,是一家擁有全球品牌戰略視野的「新一代」品牌營銷創新咨詢顧問公司,2017年源起于上海資深品牌戰略咨詢團隊的全新布局和戰略生長,扎根大連,貼身東北,鏈接全國,助力東北在新一輪發展周期中取得適合自身的品牌競爭優勢。

創始團隊20余年來服務南北中國各行業品類冠軍上百個,訪學全球新生代標桿品牌數十家,擁有企業高管和咨詢顧問兩棲雙向品牌營銷實戰經驗,高瞻遠矚又著眼實際,更貼合企業的中短期增長需求。

先因是新時代的理性格心派,主張通過「理性思維」創建品類和定位,用「感動表達」引發顧客欲望,策略牽引,創意驅動,從「認知」「感知」兩個維度在顧客心智中建立競爭優勢,從而成就偉大品牌。


先因品牌管理是一家什么樣的公司?

一家上海基因的理念驅動型創新公司

一家助力東北再生和再創新的品牌戰略公司

一家從為什么開始和重視市場洞察的獨立思想公司

一家擁有品類戰略視角的戰略品牌營銷全視角公司

使命和愿景

使命:激發和孕育品牌精神,驅動中國公司創新升級和創心轉型

愿景:成為新一代品牌創新加速器


先因價值觀

誠意

起心精誠

滿心而發

不自欺,不欺人

居敬

敬事而信

敬天愛人

窮理

格物致知

求因明理

盡善

完善人格

成就品格

不二可

主見分明

論斷一音

先因品牌理念

先因相信:

1.品牌因品類而偉大,品牌因定位而強大。

2.每一個品牌都應該有一個獨特的位置,從而鞏固自己的競爭地位,吸附自己的顧客池

3.一個品牌必須利用「理性思維」創建品類和定位,用「感動表達」引發顧客欲望,從「認知」「感知」兩個維度在顧客心智中建立競爭優勢。

先因品牌論

先立乎其大者。

孟子大言“先立乎其大者,其小者不能奪也”,就是說,先把「心」這個重要器官樹立起來,那么次要的器官便不能把這善性奪走了。對于新商業而言,品牌戰略就是其“大者”,樹立了品牌戰略這個“大者”,其他的微小干擾都不足以感動戰略的力量。先因,就是幫助企業“先立乎其大者”。


明因見性,明心見性。

因前有因,先求因;因后有果,后得果。因,是事物發生前已具備的條件。只有不斷向前追溯,一句一句往前問,探求成功之前所具備的條件,擦亮蒙在心前的問題和灰塵,才能見本質、致成功。


心即理,品牌即營銷。

知覺之處便是心,原則之處便是理,萬事萬物皆有規律、準則、原則,又皆可發乎一心。品牌內塑于心外化于形,營銷固化于制實化于行。買方視野下心智大于理智,價值信號大于實用標準。因此,品牌Branding即是營銷Marketing,心智便是理智,價值就是實體。


戰略就是要占據一個高地。

一夫當關,萬夫莫開,有利的位置就是有力的地位。無論競爭優勢、專利、聲譽、品牌都是在建立一個高地。有些是歷史的高地,有些是當下的高地,有些則是未來的高地。


定位就是要創立一個強勢地位

定位的目的是占據一個有利的市場,建立與一類消費群的相關性,這個市場要么通過品類占據,要么通過特性占據。

定位是在消費者心智展開競爭,因此定位是競爭導向的消費者之戰,價值大于差異,需求大于競爭。


品牌有多面性。

品牌是分層級進行管理的,根據屬性和面向的利益相關體,可分為公司品牌、業務品牌、產品品牌、要素品牌。

從品牌管理的角度,又有作為組織的品牌,作為產品的品牌,作為人的品牌,作為符號的品牌。


贏得品類是品牌的最大用意。

如果你把品牌當做營銷,你就有了自我;

如果你把品牌當做品類,你就有了戰略;

如果你把品牌當做趨勢,你就有了未來。


先因方法論

從Why開始的SWWW品牌方法。

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